衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業(ye)逐漸意識(shi)到文化創(chuang)新(xin)的重(zhong)要(yao)(yao)性，品牌文化已經成為消費(fei)者選購(gou)的重(zhong)要(yao)(yao)考慮(lv)因素之一，更是注重(zhong)在選購(gou)產品之后產生(sheng)的情感歸(gui)屬(shu)感。的確，衛浴文化營(ying)銷(xiao)已經成為一種重(zhong)要(yao)(yao)的營(ying)銷(xiao)手段。 

　　第一，利用衛浴文化營銷(xiao)提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)附加(jia)值(zhi)。不少衛浴企業(ye)還因為價格(ge)戰而憂(you)心(xin)，但(dan)這種(zhong)情況是不會出現在(zai)高(gao)(gao)(gao)(gao)端衛浴品(pin)(pin)牌中，其已經(jing)開始打造(zao)屬于自己的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)文化，以(yi)提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)附加(jia)值(zhi)，也不例外。消費者(zhe)對(dui)于產(chan)(chan)品(pin)(pin)價格(ge)的(de)(de)參考因素(su)是在(zai)慢慢弱化，卻使得新(xin)興的(de)(de)文化營銷(xiao)開始深(shen)入人心(xin)。當(dang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)晉(jin)升(sheng)到情懷的(de)(de)層面，通過(guo)選(xuan)購產(chan)(chan)品(pin)(pin)可以(yi)反映出身份和個性(xing)，對(dui)于一些高(gao)(gao)(gao)(gao)消費人群來說是必須的(de)(de)。高(gao)(gao)(gao)(gao)端品(pin)(pin)牌的(de)(de)成功也是建(jian)立在(zai)文化品(pin)(pin)味的(de)(de)生活(huo)方式之上！滿足消費者(zhe)的(de)(de)精神(shen)需求，逐步擺脫(tuo)低層次的(de)(de)價格(ge)競爭，就能(neng)夠邁向更高(gao)(gao)(gao)(gao)深(shen)的(de)(de)層面。
　　第二，衛浴(yu)文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷需(xu)要(yao)以消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)需(xu)求為(wei)依歸，這是(shi)基本。想(xiang)讓(rang)文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷更加(jia)深入人心，或(huo)者(zhe)現實與想(xiang)象是(shi)存在一(yi)定的(de)(de)差距，需(xu)要(yao)一(yi)定的(de)(de)過程。最(zui)重要(yao)的(de)(de)一(yi)點是(shi)要(yao)基于消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求之上(shang)(shang)(shang)，迎(ying)合大眾的(de)(de)口味，置于文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)高度之上(shang)(shang)(shang)樹立品(pin)牌文(wen)(wen)化(hua)。呈現給消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)不單(dan)是(shi)一(yi)款精致漂亮的(de)(de)產品(pin)，更多是(shi)給予大家屬于文(wen)(wen)化(hua)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)享(xiang)受，滿足(zu)大眾高品(pin)位的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)，無疑(yi)是(shi)成功為(wei)企業增(zeng)加(jia)文(wen)(wen)化(hua)附加(jia)值。