衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐漸意識到文(wen)化創(chuang)新的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)性，品(pin)牌文(wen)化已經(jing)成為消(xiao)費(fei)者(zhe)選(xuan)購的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)考慮因素之一(yi)，更是(shi)注重(zhong)(zhong)在選(xuan)購產(chan)品(pin)之后(hou)產(chan)生的(de)情感歸屬(shu)感。的(de)確，衛浴文(wen)化營銷已經(jing)成為一(yi)種(zhong)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)的(de)營銷手段(duan)。 

　　第(di)一(yi)，利用衛浴文化營(ying)銷(xiao)提高(gao)產品(pin)(pin)(pin)(pin)附(fu)加(jia)值。不(bu)少衛浴企業還因為(wei)價格戰而憂(you)心，但這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)是不(bu)會出(chu)現(xian)在(zai)高(gao)端衛浴品(pin)(pin)(pin)(pin)牌中，其已(yi)經開始打造(zao)屬于自己的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)文化，以(yi)提高(gao)產品(pin)(pin)(pin)(pin)附(fu)加(jia)值，也不(bu)例外。消費者(zhe)對于產品(pin)(pin)(pin)(pin)價格的(de)(de)(de)(de)參(can)考因素是在(zai)慢慢弱化，卻(que)使得新興的(de)(de)(de)(de)文化營(ying)銷(xiao)開始深入人心。當產品(pin)(pin)(pin)(pin)晉升到(dao)情(qing)懷的(de)(de)(de)(de)層面，通過(guo)選購產品(pin)(pin)(pin)(pin)可以(yi)反映出(chu)身(shen)份和(he)個性，對于一(yi)些高(gao)消費人群(qun)來說是必(bi)須的(de)(de)(de)(de)。高(gao)端品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)也是建(jian)立在(zai)文化品(pin)(pin)(pin)(pin)味(wei)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)方式之上！滿足消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)精神需求，逐步擺脫低層次的(de)(de)(de)(de)價格競爭，就(jiu)能夠(gou)邁(mai)向更高(gao)深的(de)(de)(de)(de)層面。
　　第二，衛浴文化(hua)(hua)營銷(xiao)需要以(yi)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)需求(qiu)為(wei)依歸，這是基(ji)本。想讓文化(hua)(hua)營銷(xiao)更加(jia)深(shen)入人心，或者(zhe)現實與想象是存在一定的(de)(de)差距，需要一定的(de)(de)過程。最重要的(de)(de)一點是要基(ji)于消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)需求(qiu)之上(shang)，迎(ying)合大眾(zhong)的(de)(de)口味(wei)，置于文化(hua)(hua)的(de)(de)高(gao)(gao)度之上(shang)樹立品牌文化(hua)(hua)。呈現給消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)不單是一款精(jing)致漂(piao)亮的(de)(de)產(chan)品，更多是給予大家屬于文化(hua)(hua)上(shang)的(de)(de)享受，滿足大眾(zhong)高(gao)(gao)品位的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)，無疑是成功(gong)為(wei)企業增(zeng)加(jia)文化(hua)(hua)附(fu)加(jia)值。