衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐漸意識到文(wen)化(hua)創(chuang)新的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)(zhong)要(yao)性，品牌文(wen)化(hua)已經(jing)成(cheng)為(wei)消費者選購的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)(zhong)要(yao)考慮(lv)因素(su)之(zhi)一(yi)，更是(shi)注(zhu)重(zhong)(zhong)(zhong)在選購產品之(zhi)后產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)歸屬(shu)感(gan)(gan)。的(de)(de)(de)(de)確，衛浴文(wen)化(hua)營(ying)銷(xiao)已經(jing)成(cheng)為(wei)一(yi)種重(zhong)(zhong)(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)手段。 

　　第一，利(li)用(yong)衛浴(yu)(yu)文化(hua)營(ying)銷(xiao)提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)附加(jia)值(zhi)。不少衛浴(yu)(yu)企業(ye)還(huan)因(yin)為(wei)價(jia)(jia)(jia)格(ge)戰而憂心(xin)，但這種(zhong)情況是(shi)不會出現在(zai)(zai)高(gao)端衛浴(yu)(yu)品(pin)牌(pai)中，其已經開始(shi)打(da)造屬(shu)于(yu)自己的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)文化(hua)，以提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)附加(jia)值(zhi)，也不例外。消費(fei)者(zhe)對于(yu)產(chan)(chan)品(pin)價(jia)(jia)(jia)格(ge)的(de)(de)(de)參考因(yin)素是(shi)在(zai)(zai)慢慢弱化(hua)，卻使(shi)得新興的(de)(de)(de)文化(hua)營(ying)銷(xiao)開始(shi)深入人心(xin)。當產(chan)(chan)品(pin)晉升到(dao)情懷的(de)(de)(de)層面(mian)，通過選購產(chan)(chan)品(pin)可(ke)以反映(ying)出身份和個性(xing)，對于(yu)一些(xie)高(gao)消費(fei)人群來說(shuo)是(shi)必須的(de)(de)(de)。高(gao)端品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)成功也是(shi)建立在(zai)(zai)文化(hua)品(pin)味的(de)(de)(de)生活方式之上！滿(man)足消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)精神需求，逐(zhu)步擺脫低層次的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格(ge)競爭，就(jiu)能(neng)夠邁向更高(gao)深的(de)(de)(de)層面(mian)。
　　第(di)二，衛浴(yu)文化營銷需(xu)要以消費者(zhe)的需(xu)求(qiu)為(wei)依(yi)歸，這是(shi)基本。想讓文化營銷更加深入人心，或者(zhe)現實與想象(xiang)是(shi)存在(zai)一(yi)定的差距，需(xu)要一(yi)定的過程(cheng)。最(zui)重要的一(yi)點(dian)是(shi)要基于消費者(zhe)需(xu)求(qiu)之(zhi)上，迎(ying)合(he)大(da)眾(zhong)的口(kou)味，置(zhi)于文化的高(gao)度(du)之(zhi)上樹立品(pin)牌文化。呈現給(gei)消費者(zhe)的不單是(shi)一(yi)款(kuan)精致漂亮(liang)的產(chan)品(pin)，更多是(shi)給(gei)予大(da)家屬于文化上的享受，滿足大(da)眾(zhong)高(gao)品(pin)位(wei)的消費，無疑是(shi)成功為(wei)企業增加文化附加值(zhi)。