衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企(qi)業逐漸意識到文(wen)化創新的(de)重(zhong)(zhong)(zhong)要性，品牌文(wen)化已經成為(wei)消費者(zhe)選購(gou)的(de)重(zhong)(zhong)(zhong)要考慮(lv)因素之一，更是注重(zhong)(zhong)(zhong)在選購(gou)產品之后產生的(de)情感歸屬感。的(de)確，衛(wei)浴文(wen)化營(ying)銷(xiao)已經成為(wei)一種(zhong)重(zhong)(zhong)(zhong)要的(de)營(ying)銷(xiao)手(shou)段。 

　　第一，利用衛浴文(wen)化(hua)(hua)營銷(xiao)提高(gao)產品(pin)(pin)(pin)附(fu)加(jia)值(zhi)。不少衛浴企業還因為價(jia)格戰而(er)憂(you)心(xin)，但這種情況是不會出現在高(gao)端衛浴品(pin)(pin)(pin)牌中，其(qi)已經開(kai)始打造屬于(yu)(yu)自己的(de)產品(pin)(pin)(pin)文(wen)化(hua)(hua)，以(yi)提高(gao)產品(pin)(pin)(pin)附(fu)加(jia)值(zhi)，也不例外。消(xiao)費(fei)(fei)者對于(yu)(yu)產品(pin)(pin)(pin)價(jia)格的(de)參考(kao)因素(su)是在慢(man)(man)慢(man)(man)弱化(hua)(hua)，卻使(shi)得(de)新(xin)興的(de)文(wen)化(hua)(hua)營銷(xiao)開(kai)始深入人(ren)心(xin)。當產品(pin)(pin)(pin)晉升到情懷(huai)的(de)層(ceng)面(mian)，通過選購(gou)產品(pin)(pin)(pin)可(ke)以(yi)反映出身份和個性，對于(yu)(yu)一些(xie)高(gao)消(xiao)費(fei)(fei)人(ren)群來說是必(bi)須的(de)。高(gao)端品(pin)(pin)(pin)牌的(de)成(cheng)功(gong)也是建立在文(wen)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)味的(de)生活方(fang)式之上！滿(man)足消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)精神需(xu)求(qiu)，逐步擺脫低層(ceng)次的(de)價(jia)格競爭，就能夠邁向更高(gao)深的(de)層(ceng)面(mian)。
　　第二，衛(wei)浴文(wen)(wen)化(hua)營銷需要(yao)以消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)需求為依歸(gui)，這是(shi)(shi)(shi)基本。想讓文(wen)(wen)化(hua)營銷更(geng)加(jia)深入人心(xin)，或(huo)者現(xian)實與想象是(shi)(shi)(shi)存在一(yi)定(ding)的(de)(de)差(cha)距，需要(yao)一(yi)定(ding)的(de)(de)過(guo)程。最(zui)重要(yao)的(de)(de)一(yi)點是(shi)(shi)(shi)要(yao)基于消(xiao)(xiao)費者需求之上(shang)，迎合大(da)眾的(de)(de)口味(wei)，置于文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)高度之上(shang)樹立品(pin)牌文(wen)(wen)化(hua)。呈現(xian)給消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)不單是(shi)(shi)(shi)一(yi)款精致(zhi)漂(piao)亮(liang)的(de)(de)產品(pin)，更(geng)多(duo)是(shi)(shi)(shi)給予大(da)家屬于文(wen)(wen)化(hua)上(shang)的(de)(de)享受，滿足(zu)大(da)眾高品(pin)位(wei)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費，無(wu)疑是(shi)(shi)(shi)成功為企業增(zeng)加(jia)文(wen)(wen)化(hua)附加(jia)值。