衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴(yu)企業逐漸(jian)意識(shi)到文(wen)化創新的(de)重要(yao)性，品牌文(wen)化已經(jing)成為消(xiao)費者選購的(de)重要(yao)考慮因素之一，更是(shi)注重在選購產品之后產生的(de)情感歸屬感。的(de)確，衛浴(yu)文(wen)化營(ying)(ying)銷已經(jing)成為一種(zhong)重要(yao)的(de)營(ying)(ying)銷手段。 

　　第一，利用衛(wei)浴文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)營銷(xiao)提(ti)高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)附加值(zhi)(zhi)。不(bu)少衛(wei)浴企業還因為價格戰而憂心(xin)，但(dan)這種情況是(shi)不(bu)會出(chu)現在(zai)高(gao)端衛(wei)浴品(pin)(pin)牌(pai)中(zhong)，其已經(jing)開(kai)始(shi)打造屬于(yu)自(zi)己(ji)的產(chan)(chan)品(pin)(pin)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，以提(ti)高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)附加值(zhi)(zhi)，也(ye)不(bu)例外。消費者(zhe)對于(yu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)價格的參考因素(su)是(shi)在(zai)慢(man)(man)慢(man)(man)弱化(hua)(hua)(hua)，卻使得(de)新興的文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)營銷(xiao)開(kai)始(shi)深入人心(xin)。當產(chan)(chan)品(pin)(pin)晉(jin)升到(dao)情懷的層面，通過(guo)選購產(chan)(chan)品(pin)(pin)可以反(fan)映出(chu)身份和個性，對于(yu)一些高(gao)消費人群來說(shuo)是(shi)必須的。高(gao)端品(pin)(pin)牌(pai)的成(cheng)功(gong)也(ye)是(shi)建立在(zai)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)味(wei)的生活方(fang)式之(zhi)上！滿足消費者(zhe)的精神需求，逐步擺脫低層次的價格競爭，就能(neng)夠邁向更高(gao)深的層面。
　　第(di)二，衛浴文(wen)化營(ying)銷需要(yao)(yao)以消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)為依歸，這是(shi)(shi)(shi)基本。想讓文(wen)化營(ying)銷更加深(shen)入人心(xin)，或(huo)者(zhe)現實與(yu)想象(xiang)是(shi)(shi)(shi)存在一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)差距，需要(yao)(yao)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)過程。最(zui)重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)點是(shi)(shi)(shi)要(yao)(yao)基于消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)需求(qiu)之上(shang)，迎合大眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)口(kou)味，置(zhi)于文(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)度(du)之上(shang)樹立(li)品牌文(wen)化。呈現給(gei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)不單是(shi)(shi)(shi)一(yi)款精致漂(piao)亮的(de)(de)(de)(de)(de)產品，更多是(shi)(shi)(shi)給(gei)予(yu)大家屬于文(wen)化上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)享受(shou)，滿足(zu)大眾(zhong)高(gao)品位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，無(wu)疑(yi)是(shi)(shi)(shi)成(cheng)功為企業增加文(wen)化附(fu)加值。