衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐漸意識到文化(hua)創新的(de)重要性，品(pin)牌文化(hua)已經(jing)成為消費者選(xuan)(xuan)購的(de)重要考慮因(yin)素之(zhi)一，更是(shi)注重在選(xuan)(xuan)購產品(pin)之(zhi)后產生的(de)情感歸屬感。的(de)確，衛浴文化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)已經(jing)成為一種重要的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)手段。 

　　第一，利用衛浴(yu)文化(hua)營(ying)銷(xiao)提高(gao)(gao)產(chan)品(pin)附加(jia)值。不(bu)少衛浴(yu)企業還因為價格(ge)戰而憂心(xin)(xin)，但(dan)這種情(qing)況是不(bu)會出(chu)現(xian)在(zai)高(gao)(gao)端衛浴(yu)品(pin)牌中，其已經開(kai)始打造屬于(yu)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)文化(hua)，以提高(gao)(gao)產(chan)品(pin)附加(jia)值，也(ye)(ye)不(bu)例外。消(xiao)費者對(dui)于(yu)產(chan)品(pin)價格(ge)的(de)(de)(de)(de)參(can)考因素是在(zai)慢(man)慢(man)弱化(hua)，卻使得新興的(de)(de)(de)(de)文化(hua)營(ying)銷(xiao)開(kai)始深入人(ren)心(xin)(xin)。當產(chan)品(pin)晉升到情(qing)懷(huai)的(de)(de)(de)(de)層面(mian)，通過選購產(chan)品(pin)可以反映出(chu)身份和個(ge)性，對(dui)于(yu)一些高(gao)(gao)消(xiao)費人(ren)群來(lai)說是必須的(de)(de)(de)(de)。高(gao)(gao)端品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)成功也(ye)(ye)是建(jian)立在(zai)文化(hua)品(pin)味的(de)(de)(de)(de)生活(huo)方(fang)式之上(shang)！滿足消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)精神(shen)需求(qiu)，逐步擺脫低層次(ci)的(de)(de)(de)(de)價格(ge)競爭，就能夠邁向更高(gao)(gao)深的(de)(de)(de)(de)層面(mian)。
　　第二，衛(wei)浴文(wen)(wen)(wen)化營(ying)銷需要(yao)以消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)需求為依歸，這(zhe)是(shi)基(ji)本(ben)。想讓文(wen)(wen)(wen)化營(ying)銷更(geng)加深入人心，或者(zhe)(zhe)(zhe)現(xian)(xian)實與想象(xiang)是(shi)存在一(yi)定的(de)(de)差距，需要(yao)一(yi)定的(de)(de)過程。最重要(yao)的(de)(de)一(yi)點是(shi)要(yao)基(ji)于(yu)消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)需求之上，迎合大眾(zhong)的(de)(de)口味，置于(yu)文(wen)(wen)(wen)化的(de)(de)高度之上樹立品牌文(wen)(wen)(wen)化。呈現(xian)(xian)給消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)不單(dan)是(shi)一(yi)款精(jing)致(zhi)漂(piao)亮的(de)(de)產品，更(geng)多(duo)是(shi)給予大家屬于(yu)文(wen)(wen)(wen)化上的(de)(de)享受，滿(man)足大眾(zhong)高品位的(de)(de)消費(fei)，無(wu)疑(yi)是(shi)成功為企(qi)業增加文(wen)(wen)(wen)化附加值。