衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業(ye)逐漸意識到文(wen)(wen)化(hua)創新的(de)(de)重要性，品牌文(wen)(wen)化(hua)已經成為(wei)消(xiao)費者選(xuan)購(gou)的(de)(de)重要考慮因素之一，更(geng)是注重在選(xuan)購(gou)產品之后產生的(de)(de)情感歸屬感。的(de)(de)確，衛(wei)浴文(wen)(wen)化(hua)營銷已經成為(wei)一種重要的(de)(de)營銷手段。 

　　第一，利用衛(wei)浴文化營(ying)(ying)銷(xiao)提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)附加值(zhi)(zhi)。不(bu)少衛(wei)浴企(qi)業還(huan)因為價格戰而憂(you)心(xin)，但這種情況是不(bu)會出現(xian)在高(gao)端(duan)衛(wei)浴品(pin)(pin)牌中，其已經(jing)開始打造(zao)屬于自(zi)己(ji)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)文化，以(yi)提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)附加值(zhi)(zhi)，也不(bu)例外。消費者(zhe)對(dui)于產(chan)(chan)品(pin)(pin)價格的(de)參考因素(su)是在慢(man)慢(man)弱化，卻使(shi)得新興的(de)文化營(ying)(ying)銷(xiao)開始深入人心(xin)。當(dang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)晉升到(dao)情懷的(de)層面，通(tong)過選購產(chan)(chan)品(pin)(pin)可以(yi)反映(ying)出身份和個性，對(dui)于一些高(gao)消費人群來說是必(bi)須的(de)。高(gao)端(duan)品(pin)(pin)牌的(de)成功也是建(jian)立(li)在文化品(pin)(pin)味的(de)生活方式之上(shang)！滿(man)足消費者(zhe)的(de)精神(shen)需(xu)求，逐(zhu)步(bu)擺脫低層次的(de)價格競爭(zheng)，就能夠(gou)邁向更(geng)高(gao)深的(de)層面。
　　第二，衛浴文(wen)化(hua)(hua)(hua)營銷需(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)以(yi)消(xiao)費者(zhe)的(de)需(xu)(xu)求為依(yi)歸，這是基本(ben)。想(xiang)讓文(wen)化(hua)(hua)(hua)營銷更加(jia)深入人心，或者(zhe)現實與想(xiang)象(xiang)是存在一(yi)定的(de)差(cha)距，需(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)一(yi)定的(de)過程(cheng)。最重要(yao)(yao)(yao)的(de)一(yi)點是要(yao)(yao)(yao)基于消(xiao)費者(zhe)需(xu)(xu)求之(zhi)上，迎合大眾(zhong)的(de)口味，置于文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)高(gao)度之(zhi)上樹(shu)立品牌文(wen)化(hua)(hua)(hua)。呈現給(gei)消(xiao)費者(zhe)的(de)不單是一(yi)款精致漂亮(liang)的(de)產品，更多是給(gei)予大家屬于文(wen)化(hua)(hua)(hua)上的(de)享受，滿足大眾(zhong)高(gao)品位的(de)消(xiao)費，無疑是成功(gong)為企(qi)業增加(jia)文(wen)化(hua)(hua)(hua)附加(jia)值。